Was ist eine Pressemitteilung?

Die Frage ist durchaus berechtigt, ist doch eine Pressemitteilung längst nicht mehr das, was sie noch vor ein bis zwei Dekaden war.
Zu der Zeit als ich die ersten Kontakte mit Redaktionen hatte, verschickten hauptsächlich die großen Unternehmen und Vereine regelmäßig Pressemitteilungen. Per Post natürlich, denn Mail gab es da noch nicht. Ja, so lange ist das her. Und vieles hat sich seitdem geändert.
Heute werden deutlich mehr Pressemitteilungen verschickt und auch kleine Vereine, NGO-Organisationen und Solopreneure nutzen diese Form der Kontaktaufnahme. Was geblieben ist, ist die Funktion einer Pressemitteilung. (Mehr zu Form und Aufbau)

Welche Aufgaben erfüllt eine moderne Pressemitteilung?

1. Sie bietet eine kurze Zusammenfassung eines Sachverhalts, der für die Leser des Mediums voraussichtlich interessant ist.
2. Sie ist ein abgeschlossener Text, bereit zur Veröffentlichung.
3. Sie erfüllt journalistische Standards und vermeidet werbliche Sprache.
4. Sie ist thematisch geeignet, in den gewünschten Medien verbreitet zu werden.
5. Sie hat das Ziel, Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse zu wecken (nicht: zu verkaufen).

Mehr Pressemitteilungen = höhere Standards

Was ist eine Pressemitteilung nicht (oder nie gewesen)?

1. Sie ist weder Werbung noch Verkaufstext und wenn ihr Inhalt keinen deutlichen Nutzen für den Leser hat, hat sie keine Chance.
2. Sie ist kein Ersatz für persönliche Kontakte zu Journalisten und persönliche Ansprache, was nicht heißt, dass man mit jedem in der Redaktion schon mal eine Bratwurst gegessen haben muss.
3. Sie ist auch kein Instrument für Suchmaschinenoptimierung (SEO) – jedenfalls nicht, wenn sonst nichts für die Auffindbarkeit getan wird.
4. Sie hat keine eingebaute Garantie für eine Veröffentlichung oder Berichterstattung.
5. Sie ist kein Ort für unbelegte Behauptungen oder Lügen, denn (siehe oben) sie folgt journalistischen Standards.

In einem Pressestrategiegespräch finden wir gemeinsam heraus, wie eine Pressemitteilung für Ihr Unternehmen sein sollte, damit sie eine gute Pressemitteilung ist.