5 Gründe, um keine Pressemitteilung zu erstellen

Weil ich eine so ehrliche Haut bin, sage ich es ehrlich: Es gibt Situationen, in denen es für Unternehmen sinnvoller ist, auf die Erstellung einer Pressemitteilung zu verzichten.
Hier sind fünf Gründe, warum es besser ist, das Thema nicht in einer Pressemitteilung zu verwursten:

1. Die Nachricht ist nicht relevant genug für die Medien.

Eigentlich logisch. Eine Pressemitteilung konkurriert immer mit Dutzenden anderen. Gewinnen wird immer die Pressemitteilung, die nicht langweilt, sondern den Anspruch der Leser erfüllt.

2. Die Zielgruppe ist nicht über die traditionellen Medien erreichbar.

Wenn eine Zielgruppe sich eher auf sozialen Medien als auf traditionellen Medienkanälen informiert, ist es sinnvoller, den Fokus auf die Online-Präsenz dort zu legen.

3. Es gibt andere Möglichkeiten, um Aufmerksamkeit zu erlangen.

Wenn ein Unternehmen bereits eine starke Präsenz in den sozialen Medien hat oder andere Marketingstrategien einsetzt, kann es sinnvoll sein, diese Kanäle zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Vor allem Solopreneure haben oft einen starke Fanbase, für die Blogartikel, Postings und Newsletter die bessere Wahl ist.

4. Die Kosten und der zeitliche Aufwand stehen in keinem Verhältnis zum Nutzen.

Wenn der potenzielle Nutzen geringer ist als die Kosten und der Aufwand, sollte das Unternehmen möglicherweise auf eine Pressemitteilung verzichten. Ganz ehrlich: Eine Scheckübergabe von 100 Euro, das 12-jährige Firmenjubiläum oder das neue Rolltor zum Sommerfest – das braucht alles keine Pressemitteilung.

5. Das Unternehmen möchte die Kontrolle über die Botschaft behalten:

Manchmal möchten Unternehmen ihre Botschaft direkt an ihre Zielgruppe kommunizieren und dabei vollständige Kontrolle über den Inhalt behalten. In diesem Fall kann es besser sein, direkt mit Kunden und Partnern zu kommunizieren. Ich bin wahrlich keine Freundin von Vertuschereien und jeder, der mich kennt, weiß dass ich nicht lügen kann und will. Aber es gibt durchaus sensible Themen, da ist es besser, den ersten Aufschlag zu machen, um Spekulationen vorzubeugen.

Was sind die Alternativen zur Pressemitteilung?

Eine Möglichkeit ist es, einen persönlichen Pitch zu schreiben, der auf den Bedürfnissen des Empfängers basiert. Gemeint ist das Themenanschreiben, dass als Mail jede Pressemitteilung flankieren sollte, aber auch super als Solist funktioniert.
Im Themenanschreiben geht es nicht darum, dass Sie Ihre gesamte Geschichte erzählen, sondern seine Aufgabe ist es, dem Empfänger einen kurzen Einblick in das zu geben, was Sie von anderen abhebt: Ihr Wissen, Ihre Meinung, Ihre Erfahrung, Ihre Lösungsideen. Sein wichtigster Part sind die Themen, die passend zum Medium und Ihrer Expertise als Experte, präsentiert werden.

Wie das genau funktioniert? Das erkläre ich Ihnen gerne.