**TL;DR** Das BAFA fördert Positionierungsberatung für KMU, Selbstständige und Freiberufler mit bis zu 2.800 € Zuschuss.
Barbara Stromberg (Textorama) ist als Beraterin beim BAFA registriert (ID: 227320).
Eines der geförderten Formate heißt Narrative Sprint und kostet 1.990 €. Der Antrag muss vor Beratungsbeginn gestellt werden. Das Programm läuft bis Ende 2026.
It’s einfach.
BAFA-Förderung für Positionierungsberatung und bis zu 2.800 € Zuschuss
Ich, Barbara Stromberg, bin als Beraterin beim BAFA registriert (ID: 227320) – das heißt: Wer mit mir an seinem Intellectual Branding arbeitet, kann sich einen Teil der Kosten vom Staat zurückholen. Wie viel, wo und unter welchen Bedingungen – das steht hier.
Warum fördert die BAFA-Förderung Positionierungsberatung?
Du bist seit Jahren selbstständig. Du hast Kunden, die dich weiterempfehlen. Du weißt, was du kannst. Aber wenn jemand fragt, was du eigentlich machst, kommt kein klarer Satz – sondern drei. Oder fünf. Oder „Uff, das ist schwer zu erklären.“
Das ist ein Kategorie-Problem: Dein Angebot hat keinen Namen, den andere im Kopf behalten können. Keine mentale Schublade, in die sie dich einsortieren können. Kein Begriff, mit dem sie dich weiterempfehlen können.
Dazu kommt: Der Markt ist gerade sehr unruhig und Aufträge zu bekommen wird immer schwieriger. KI, wirtschaftliche Unsicherheit, Kunden, die zögern. Jetzt ist der absolut falsche Zeitpunkt, mit einem Angebot unterwegs zu sein, das niemand auf Anhieb versteht.
Genau daran arbeite ich mit dir.
Das nenne ich Intellectual Branding. Wenn du mehr darüber wissen willst, lies hier weiter.
Was wird mit der BAFA-Förderung finanziert – und was nicht?
Der Narrative Sprint ist kein Rebranding deiner Personenmarke. Es geht auch nicht um ein neues Logo oder ein 90-seitiges Strategiepapier. Gefördert wird die Beratung und der Plan der nächsten Schritte, nicht aber die Umsetzung.
Der Narrative Sprint legt den roten Faden hinter deinem gewachsenen Portfolio frei und übersetzt ihn in verständliche Sprache, die deine Wunschkunden sofort begreifen.
Das Ziel: eine Kategorie, die zu dir passt – nicht zu einem Schema, das irgendein Marketer mal als One-Size-fits-all entworfen hat. Sie wird die Grundlage deiner Strategie.
Ich arbeite 1:1. Kein Gruppenkurs, kein Massenprogramm. Was wir entwickeln, passt zu dir – weil es aus dir kommt, nicht aus einer Vorlage.
Und noch etwas: Dein Bauchladen muss nicht weg, aber er darf leichter werden. Die Vielfalt, die du deinen Kunden mitbringst, ist ein echter Vorteil. Wir geben ihr nur einen Namen, der sitzt. Und schauen gemeinsam, was die mentale Schublade stört, weil manchmal etwas im Weg steht, das einfach nicht reinpasst.
Was ist der Narrative Sprint und wie funktioniert er?
Mein Flagship-Format für die BAFA-Förderung ist der Narrative Sprint.
Er ist so konzipiert, dass er bei jedem Schritt an das angepasst wird, was du konkret brauchst. Wir schauen gemeinsam, wo der Knoten sitzt und dröseln ihn auf.
Das Ziel: Mehr Struktur und mehr Klarheit in dein Business zu bringen, damit du fokussiert damit arbeiten kannst und damit du dir selbst sagst: „Das isses und dafür stehe ich!“
Der Narrative Sprint ist eine Einzelberatung im Sinne des BAFA-Programms: konzeptionell, individuell, auf dein Business zugeschnitten. Er fällt in den förderfähigen Bereich.
Was danach möglich ist: Je nach Ergebnis und Bedarf kann die Zusammenarbeit weitergehen – mit Website-Texten, Content-Strategie oder Ghostwriting. Auch da lässt sich der Beratungsanteil fördern, solange die BAFA-Konditionen erfüllt sind. Du kannst die Förderung nämlich auch mehrmals in Anspruch nehmen.
Wie funktioniert die BAFA-Förderung für KMU, Selbstständige und Solopreneure?
Das Bundesprogramm „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ läuft bis Ende 2026 (Stand Mai 2026). Es wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und dem Europäischen Sozialfonds Plus (ESF+) gefördert.
Wer ist berechtigt?
Antragsberechtigt sind Selbstständige, Freiberufler, Einzelunternehmer und kleine Unternehmen mit Sitz in Deutschland, weniger als 250 Beschäftigten und einem Jahresumsatz unter 50 Mio. €. Wer selbst Unternehmen berät, ist ausdrücklich ausgeschlossen. Auch nebenberuflich Selbstständige können den Antrag stellen.
Genaueres steht da auf der Website der BAFA unter „Publikationen“ im „Merkblatt Antragsberechtigte“
Wie viel Zuschuss gibt es?
Gefördert werden Beratungskosten bis zu einer Bemessungsgrundlage von 3.500 € netto.
• 80 % Förderung (max. 2.800 €): Neue Bundesländer (ohne Berlin und Leipzig), Regionen Lüneburg und Trier
• 50 % Förderung (max. 1.750 €): Alte Bundesländer, Berlin, Leipzig
Wer nicht vorsteuerabzugsberechtigt ist (z. B. Kleinunternehmerregelung), rechnet seit November 2025 mit dem Bruttobetrag – das macht die Förderung für viele Solopreneure noch attraktiver.
Mehr dazu hier auf der Website der BAFA unter unter „Publikationen“ im Merkblatt „Zuschuss, Zahlung und Zahlungsnachweis“
Ob der Zuschuss gewährt wird, entscheidet allein das BAFA – nicht ich.
Aber keine Sorge: Erst wenn der Antrag durch ist, geht es los. Vorher gibt es keine Rechnung.
Der Ablauf auf einen Blick:
1. Kennenlerngespräch: Wir schauen, ob wir zusammenpassen.
2. Du stellst den Antrag online, mit meiner Berater-ID 227320. Dauert 10 Minuten.
3. Förderzusage abwarten. Kommt in 24–48 Stunden. Erst dann starten wir.
4. Wir arbeiten zusammen und der Narrative Sprint läuft.
5. Verwendungsnachweis einreichen. Ich bereite alles vor, du unterschreibst.
6. Dein Zuschuss kommt direkt auf dein Konto (nach 3–6 Monaten).
Läuft die BAFA-Förderung 2026 noch – und wie lange?
Drei Dinge, die du mitnehmen solltest:
1. KMU, Soloselbstständige und Freiberufler sind antragsberechtigt. Auch, wenn sie nebenberuflich selbstständig sind.
2. Der Antrag muss VOR der Beratung gestellt sein. Rückwirkend geht gar nichts.
3. Anträge werden bis Ende 2026 angenommen. Vermutlich wird das Programm verlängert, aber das ist noch nicht offiziell verkündet.
Wer die Förderung nutzen will, sollte also nicht zu lange warten.
Wie stelle ich den BAFA-Antrag – Schritt für Schritt erklärt?
Schritt 1: Wir sprechen zuerst unverbindlich miteinander.
In Kennenlerngespräch reden wir zuerst über dein Business und dann über den Antrag.
Wir schauen erstmal, ob wir zusammenpassen und was sinnvoll ist. Erst dann macht der nächste Schritt Sinn.
Schritt 2: Der BAFA-Antrag wird online eingereicht
Der BAFA-Antrag wird online über die Antragsplattform des BAFA gestellt.
Du gibst deine Firmendaten ein und trägst die Berater-ID deines Beraters ein (bei Barbara Stromberg: 227320). Weitere Unterlagen brauchst du nicht.
Du musst dann eine Leitstelle auswählen, die den Antrag prüft. Ich empfehle die DIHK-Leitstelle für Gewerbefördermittel des Bundes bei der Deutschen Industrie- und Handelskammer Eine vollständige Liste aller zugelassenen Leitstellen findest du auf der Website der BAFA unter dem Reiter „Zum Thema“.
Die Leitstelle muss nicht in deiner Region sein, das ist ganz egal.
Schritt 3: Du wartest auf die Förderzusage
Die Förderzusage kommt innerhalb von 24 bis 48 Stunden per Mail oder ein paar Tage später per Post, je nach Leitstelle.
Erst wenn die Zusage (auf Behördendeutsch die „schriftliche Inaussichtstellung“) vorliegt, starten wir. Keine Sekunde früher. Eine rückwirkende Förderung gibt es nämlich nicht.
Schritt 4: Wir arbeiten an deiner Positionierung
Jetzt können wir starten und machen uns bereit für deinen Narrative Sprint.
Ganz wie es dir zeitlich passt, treffen wir uns an zwei, drei, vier Tagen online und kümmern uns darum, wo du gerade stehst, was du willst und wie du das erreichen kannst.
Am Ende gibt es einen Beratungsbericht mit Analyse und den konkreten nächsten Umsetzungsschritten für dich, damit du mit mir oder ohne mich daran weiterarbeiten kannst.
Schritt 5: Wir reichen den Verwendungsnachweis ein
Du bekommst am Ende einen Beratungsbericht, der alle beinhaltet von der Analyse bis zum empfohlenen Umsetzungsplan.
Der Beratungsbericht muss dann mit einigen anderen Unterlagen zur Leitstelle. Der bürokratische Aufwand in diesem Schritt ist fies, aber keine Sorge: Ich kann das alles für dich vorbereiten, nur den Bericht unterschreiben musst du selbst.
Nach der erfolgreichen Prüfung wird der Zuschuss direkt an dich ausgezahlt. Das dauert derzeit etwa 3 bis 6 Monate, je nach Auslastung der Leitstelle.
Wichtig vorab: Mein Honorar für den Narrative Sprint beträgt 1.990 €. Den Betrag streckst du vor, aber erst nachdem die Inaussichtstellung der Förderung eingetroffen ist.
Warum sollte ich eine BAFA-registrierte Beraterin wählen?
Ohne die geht es nicht.
Ich bin zwar erst seit April 2026 als Bafa-Beraterin gelistet, aber das wird man ja nicht ohne Vorgeschichte.
Ich bin seit 1996 selbstständig. Ich kenne den Bauchladen nicht nur aus Büchern, sondern auch aus eigener Erfahrung: Jahrelang habe ich zu viel angeboten, ohne eine Sache davon wirklich nach vorne zu stellen.
Dazu kam: Als Texterin war ich in einer Nische, für die es vor 20 Jahren noch nicht mal einen Namen gab. Das war eine irrsinnige Quälerei, die wirklich guten Kunden zu finden. Und noch mehr Quälerei war es, gefunden zu werden.
Ich hatte jahrzehntelang einen Bauchladen und ich spreche seit genauso langer Zeit mit Unternehmern über ihr Business.
Vor einigen Jahren habe ich gemerkt, dass mein Bauchladen so ein unübersichtlicher Haufen ist, dass ich dahinter kaum zu sehen war.
Das habe ich abgeschafft. Ich liebe die Vielfalt meiner Arbeit, aber mit Fokus, Struktur und Klarheit.
Das ist keine Heldengeschichte, sondern der Grund, warum ich weiß, wovon wir reden und warum ich auf Augenhöhe arbeite. Ich bin keine, die dir sagt, wie du es zu machen hast, sondern eine, die gemeinsam mit dir herausfindet, was bei dir geht.
Ist die BAFA-Förderung für dich möglich?
Wenn du denkst, dass dein Angebot mehr kann als es gerade zeigt und wenn du bereit bist, das ernsthaft anzugehen, dann lass uns sprechen.
Das wird weder ein fies klebriges Verkaufsgespräch noch ein Pitch. Nur ein ehrliches Gespräch darüber, ob und wie wir zusammenarbeiten können.
Ehrensache
It's fun to work with me.
Ehrliches Feedback. Auch wenn's weh tut.
Beratung auf Augenhöhe. Du bist Profi. Ich bin Profi.
Häufige Fragen
Häufige Fragen zur BAFA-Förderung für Positionierungsberatung
Wie hoch ist der BAFA-Zuschuss für Selbstständige?
Gefördert werden Beratungskosten bis zu einer Bemessungsgrundlage von 3.500 € netto.
In den alten Bundesländern, Berlin und Leipzig beträgt der Zuschuss 50 % — maximal 1.750 €.
In den neuen Bundesländern (außer Berlin und Leipzig) sowie in den Regionen Lüneburg und Trier sind es 80 % — maximal 2.800 €.
Wer nicht vorsteuerabzugsberechtigt ist, rechnet seit November 2025 mit dem Bruttobetrag.
Muss der BAFA-Antrag vor der Beratung gestellt werden?
Ja, zwingend. Eine rückwirkende Förderung ist ausgeschlossen.
Der Antrag wird online gestellt, die Förderzusage kommt in der Regel innerhalb von 24 bis 48 Stunden.
Erst wenn die schriftliche Inaussichtstellung vorliegt, darf die Beratung beginnen. Wer diesen Schritt überspringt, verliert den Anspruch auf den Zuschuss.
Ist Positionierungsberatung ein förderfähiger Beratungsinhalt beim BAFA?
Positionierungsberatung im Sinne von Intellectual Branding — also die Entwicklung einer klaren Kategorie und Angebotsstruktur — fällt unter den förderfähigen Bereich, sofern die Beraterin beim BAFA registriert ist.
Bis wann läuft das BAFA-Förderprogramm für Unternehmensberatungen?
Das Programm „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ läuft nach aktuellem Stand (Mai 2026) bis Ende 2026.
Es wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und dem Europäischen Sozialfonds Plus (ESF+) finanziert. Ob es verlängert wird, ist noch nicht offiziell bestätigt.
Was kostet der Narrative Sprint nach BAFA-Förderung tatsächlich?
Der Narrative Sprint kostet 1.990 € zzgl. Steuer. Mit BAFA-Förderung holst du dir je nach Standort bis zu 80 % zurück.
Den Betrag streckst du vor — aber erst, nachdem die Förderzusage eingetroffen ist.
Warum komme ich allein nicht weiter, obwohl ich seit Jahren weiß, was ich kann?
Weil du zu nah dran bist. Selbst der teuerste Wein kann nicht lesen, was auf seinem Etikett steht. Das ist die klassische Betriebsblindheit. Sie trifft jeden, der lange genug in einem selbst geschaffenen System hockt.
Brauche ich wirklich eine Beratung oder löst sich das irgendwann von selbst?
Spoiler: Es löst sich nicht von selbst. Wer seit Jahren nicht erklären kann, was er tut, wird es nächstes Jahr auch nicht plötzlich können.
Ich habe mich etwa fünf Jahre mit Online-Kursen, Live-Webinaren, Büchern und Podcasts mit dem Thema Nischenfindung, Positionierung für Kreative und Category Design beschäftigt und dann nochmal fast zwei Jahre gebraucht, bis ich den Prozess bei mir selbst umsetzen konnte. Nochmal ein Jahr ging drauf bis der Narrative Sprint geboren war.
Du kannst dir die lange Phase des Selbstmachens aber auch sparen und dir Feedback holen.
Was bringt mir eine Beratung, was ich nicht auch mit einem Buch oder Kurs erreiche?
Ein Buch stellt dir keine Gegenfragen. Ein Kurs kennt dein Business nicht. Die KI hört deine Zweifel in den Zwischentönen nicht.
Informationen, Methoden und Schablonen zusammentragen, das kann man heute sekundenschnell mit der KI. Aber alles, was du dann hast, ist wieder ein Berg voller Entscheidungen, Regeln und unsinniger Tipps, die auf dich nicht passen.
Wie finde ich jemanden, der mich wirklich versteht und mir nicht Schema F verkauft?
Indem du fragst, wie jemand arbeitet, bevor du buchst.
Ich arbeite 1:1, ohne Massenprogramm und mit deiner Agenda. Was wir entwickeln, kommt aus dir und nicht aus meiner Schublade.
Natürlich habe ich den Prozess sinnvoll strukturiert und ich weiß, was du brauchst, um weiter zu kommen, aber es gibt keine One-Size-fits-All-Lösung.
Wie läuft eine Beratung ab und was wird von mir erwartet?
Die Grundlage ist Ehrlichkeit zu dir selbst.
Wir reden, ich höre zu, ich frage nach. Ich war lange Journalistin, ich finde die Story im Lärm und die schlecht ausgeleuchteten Ecken im Raum.
Du musst nichts präsentieren, du musst nur bereit sein, offen zu antworten. Den Rest mache ich.
Wie lange dauert es, bis sich etwas verändert?
Erste Klarheit entsteht oft schon im ersten Gespräch. Bis du die Ergebnisse des Narrative Sprints in deinem Business spürst – auf der Website, in Gesprächen, in Anfragen – dauert es ein paar Wochen. Abhängig davon, wie schnell du umsetzt.
Ist jetzt der richtige Zeitpunkt oder warte ich noch ab?
Der Markt ist gerade unruhig und unvorhersehbar. Wegen der KI, wirtschaftlicher Unsicherheit, zögernden Kunden, dem ganzen Kram. Wer jetzt klar und echt positioniert ist, hat einen Vorteil.
Wer wartet, wartet meistens auf einen Zeitpunkt, der nicht kommt. Dazu kommt: Das BAFA-Programm läuft bis Ende 2026.
Danach ist unklar, ob es weitergeht.
Was kostet mich das?
Der Narrative Sprint kostet 1.990 € plus Steuer. Mit BAFA-Förderung holst du dir je nach Standort bis zu 80 % davon zurück.
Wichtig ist aber auch die Frage, was es dich kostet, wenn du nichts tust. Vermutlich bekommst du weiter Anfragen, die nicht passen, oder gar keine mehr, weil andere im KI-Geschnatter klarer kommunizieren.
Und dann hast du Gespräche, in denen du dich wortreich erklärst, statt zu verkaufen.
Oder du bleibst weiter unsichtbar für die Kunden, die du eigentlich willst, obwohl sie dich so dringend bräuchten.
Was ändert sich konkret, wenn ich endlich Klarheit habe?
Du weißt, was du sagst, wenn jemand fragt, was du machst. Du weißt, was auf deine Website gehört und was nicht. Du weißt, wen du ansprechen willst und wen nicht.
Was passiert, wenn die Beratung nichts bringt?
Das ist eine berechtigte Frage. Meine Antwort: Ich arbeite nicht mit jedem. Im Kennenlerngespräch schauen wir beide, ob wir zusammenpassen und ob dein Bauchladen einen Nutzen hat, den wir als roten Faden freilegen können.
Wenn nicht, sage ich das.
Ein Business ohne erkennbaren Nutzen für die Welt – das ist eine Flasche mit leerem Etikett. Das kauft keiner.
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